El employer branding es una técnica de marketing dirigida a transmitir dentro y fuera de la organización los valores y características que la definen como empleadora y le permite diferenciarse de otras compañías y obtener una ventaja competitiva dentro de la pugna por contratar a los mejores profesionales.
¿Por qué debes incorporarlo a la empresa?
El objetivo principal del employer branding es atraer a los mejores perfiles a la empresa, identificar el mejor talento, pero además, si pones en práctica esta técnica, la compañía también se beneficiará de las siguientes ventajas:
- Registrará una entrada constante de candidatos interesados en unirse a la plantilla, gracias a su planteamiento a largo plazo.
- Evitará los problemas de escasez de talento antes mencionados.
- Mejorará la fidelización de los empleados, reduciendo el absentismo y la rotación de personal.
- Reducirá los costes de contratación en un 46% y los gastos laborales en un 10%, de acuerdo con el informe ‘Employer Branding: cuando la percepción puede convertirse en realidad’, de Randstad Award.
- Reforzará el sentimiento de pertenencia del capital humano y, con ello, la motivación e implicación de los trabajadores actuales.
- Permitirá a la organización diferenciarse de la competencia a partir de una propuesta de valor añadido.
- Impulsará su imagen de marca general en la sociedad.
Veamos a continuación algunos de los factores que influyen de forma importante en el employer branding de cualquier empresa.
Valores y filosofía empresarial
Toda persona se mueve por una serie de valores que ha ido forjando a partir de su experiencia y de su interacción con el mundo que le rodea. Algunos ejemplos de valores los encontramos en:
- La transparencia
- La perseverancia
- El espíritu colaborativo
- La empatía
- La fidelidad
- La integridad
- La paciencia
De la misma forma que ocurre con las personas, las empresas y las marcas también se definen a través de una serie de valores. Por ejemplo, al igual que hay personas íntegras, también hay empresas íntegras. El conjunto de valores que definen a la empresa es la base de su filosofía.
Cuando los valores encuadrados en la filosofía de la empresa se corresponden con los de una persona, dicha persona sentirá una afinidad y las probabilidades de que quiera trabajar dentro de ella serán mayores.
Por lo tanto, para que el employer branding de una empresa se vuelva eficiente en la atracción de talento, la empresa debe:
- Definir bien cuáles son sus valores y su filosofía. Así evitará contratar a personas que no se adecuen a ellos.
- A la hora de entrevistar a nuevos candidatos, hablar abiertamente de dichos valores para garantizar que ambas partes coinciden en su visión al respecto.
- Transmitir y difundir dichos valores para que los conozca no solo su clientela, sino también sus futuros empleados potenciales.
